Movendo-se na direção certa, a indústria de viagens toma medidas para conter seu impacto negativo no meio ambiente.

Desde a viagem de barco de Greta Thunberg, sem o uso do carbono, ao longo do Oceano Atlântico, para participar de uma conferência sobre mudanças climáticas neste verão, até o príncipe Harry lançar a iniciativa de viagens sustentáveis Travalyst, há um zumbido crescente entre a indústria – e os consumidores – sobre como tornar a viagem mais ambientalmente amigável. Como resultado, empresas de viagens e ONGs estão explorando inúmeras maneiras de mitigar o impacto ambiental negativo do turismo.

Em alguns lugares, os vôos estão se tornando um grande tabu, tudo começou na Suécia e agora está crescendo em toda a Europa, incentivando as pessoas a evitar os voos, trocando assim para viagens de trem com menos uso de carbono. Os defensores incluem Thunberg, o cantor Staffan Lindberg e o biatleta Björn Ferry. E quando o príncipe Harry, o duque de Sussex e sua família voaram em jatos particulares durante o verão – depois de defender a consciência ambiental – a reação da mídia foi feroz. (O duque disse no lançamento do Travalyst que compensa as emissões de carbono quando voa em particular.)

A iniciativa Travalyst, uma parceria liderada pelo duque de Sussex e cofundada por Booking.com, Ctrip, Skyscanner, TripAdvisor e Visa, diz que seu objetivo é “mudar o impacto da viagem para sempre”. Os fundadores da Travalyst dizem que vai funcionar no sentido de “melhorar a conservação, a proteção ambiental e expandir o desenvolvimento econômico da comunidade local, incentivando práticas de turismo sustentável em todo o setor de viagens”.

Sublinhando a rápida expansão da indústria de viagens nos últimos anos, o Travalyst cita dados da Organização Mundial de Turismo (OMT) que mostram que em 2018 o número de viagens internacionais realizadas globalmente atingiu 1,4 bilhão, dois anos mais rápido que as projeções originais. A OMT prevê que isso aumentará para 1,8 bilhões de viagens até 2030.

A Travel Foundation é uma instituição de caridade do Reino Unido que trabalha em parceria com empresas e governos para ajudar a garantir que o turismo traga maiores benefícios para as pessoas e o meio ambiente. Ben Lynam, chefe de comunicações da organização, explica que as empresas que se mobilizam para tornar as viagens mais sustentáveis, refletindo o objetivo da Travalyst, são essenciais para efetuar mudanças.

“Sempre nos perguntam o que os clientes deveriam fazer para ter uma viagem mais responsável”, diz Lynam. No entanto, como ele ressalta, “se você estiver indo para um lugar onde não há água e não há tratamento de esgoto, o ambiente está em risco e é muito difícil você ser responsável.” A visão da Travel Foundation, ele diz, é que o foco deve estar no próprio setor. A instituição de caridade encoraja, assim, as empresas de viagens a “desenvolver sua capacidade de ser mais do que apenas uma organização de marketing. Eles precisam ter muito mais dados na ponta dos dedos em termos de como cada novo turista está impactando os destinos e entendendo o que isso significa para a infraestrutura e a manutenção de monumentos e meio ambiente. ”

De fato, como JWT Intelligence relatou em nossa história do Guardrail Tourism no início deste ano, destinos muito visitados, incluindo Veneza e Amsterdã, estão tomando medidas para limitar o número de turistas, preservar essas cidades para o futuro – e melhorar a qualidade de vida dos residentes. Veneza começou a cobrar dos visitantes para entrar, enquanto Amsterdã removeu as cartas “Eu, Amsterdã” anteriormente estacionadas em frente ao Rijksmuseum, depois que o local ficou superlotado de pessoas que buscavam fotos no Instagram.

Outra tática está focada no turismo de luxo e bem-estar, atraindo menos turistas, mas com maiores gastos.

Em agosto de 2019, o Travel Market Report observou que, antes das Olimpíadas de 2020 em Tóquio, o Japão deve desviar os turistas das “rotas mais visitadas de Kyoto-Osaka-Tóquio”, promovendo destinos de bem-estar menos conhecidos. Isso inclui Misugi, que possui “ativos naturais como observação de estrelas e banhos florestais”, e Beppu, na ilha de Kyushu, no sul, conhecida por suas fontes termais.

Como um hotspot turístico crescente, o objetivo da Eslovênia é “se tornar um destino de boutique verde para experiências de cinco estrelas”, de acordo com Maja Pak, diretora do conselho de turismo do país, falando no Fórum Estratégico de Bled de setembro de 2019. “Sabemos que a qualidade é mais importante que a quantidade”, disse Pak, da estratégia de turismo do país. “Todos concordamos que a Eslovênia deve se tornar um lugar que permita uma alta qualidade de vida para os residentes locais e experiências excelentes para seus visitantes.”

Lynam acredita que, para construir uma economia de turismo sustentável, os destinos devem procurar atrair diversos grupos de viajantes, em vez de apenas visitantes de luxo. “Se olharmos para o final do turismo de um hotel cinco estrelas, coisas como o uso da água aumentam muito por turista. Essa pode ser uma péssima idéia se você estiver em um destino com pouca água ”, diz Lynam. “Pode ser que você precise atrair um tipo diferente de turista para prolongar sua temporada.” Provavelmente é necessário uma boa mistura de tipos de turistas, ele conclui.

E os dados apontam para a aprovação do consumidor do setor de viagens, levando a mudanças. A Booking.com, parte da parceria Travalyst, descobriu que 71% dos viajantes globais pensam que as empresas de viagens deveriam oferecer opções de viagem mais sustentáveis e 68% disseram que era importante o dinheiro que gastaram em viagens voltaram para as comunidades locais. O Skyscanner informou que, no ano passado, 10 milhões de viajantes que utilizavam seu serviço selecionaram a opção de vôo com menor emissão de CO2.

É claro que os consumidores estão cada vez mais interessados em procurar maneiras mais sustentáveis de viajar – independentemente da abordagem.

Autora: Nina Jones

FONTE: JWT